Menjalankan bisnis di era digital sebenarnya lebih mudah, termasuk dalam hal mempromosikan produk-produk dan mencari mitra, suplier, distributor dan seterusnya.
Untuk promosi kamu bisa memanfaatkan media sosial yang begitu banyak ragamnya, juga platform digital e-commerce.
Kalau mau lebih efektif lagi kamu bisa memanfaatkan fitur Collaborative Performance Advertising Solution (CPAS) yang disediakan media sosial paling populer Facebook.
CPAS dikembangkan oleh platform media sosial Facebook yang berkolaborasi dengan situs web e-commerce. Fitur ini diperkenalkan pada 2019 dan terbukti banyak membantu penjual mendongkrak bisnis mereka.
Sebagaimana dilansir oleh Heroleads, CPAS memungkinkan sebuah merek menggerakkan audiens untuk membeli produk mereka secara online melalui iklan dinamis di media sosial bikin Mark Zuckerberg tersebut.
Kerennya lagi, fitur ini bukan hanya mendongkrak penjualan, tapi juga membantu sebuah merek untuk mengukur tingkat konversi iklan digital pada platform e-commerce yang digunakan penjual.
Cara Kerja Collaborative Performance Advertising Solution
CPAS yang dikembangkan oleh Facebook ini bekerja dengan cara membagikan katalog toko online milikmu, yang sudah diupload di platform penjualan melalui Facebook Business Manager.
Facebook secara otomasi menampilkan iklan dinamis pada platform mereka dari salinan katalog online yang telah kamu unggah pada e-commerce, seperti Shopee atau Lazada.
Audiens akan sering melihat katalog online tersebut sehingga akan lebih mengetahui rincian produk yang dipromosikan oleh sebuah merek. Inilah yang akan mendorong audiens untuk membeli.
Mereka yang berminat untuk mengunjungi toko online kamu pun bisa langsung meng-klik katalog iklan produk kamu.
Kemudian Facebook akan mengarahkan audiens pada toko online tersebut sehingga perjalanan pembelian bisa menjadi lebih simpel dan ringkas.
Keuntungan Fitur CPAS dan Cara Penerapannya
Ada banyak keuntungan yang bisa kamu dapatkan dengan menggunakan CPAS, di antaranya, yaitu:
1. Traffic Toko Online Meningkat
Traffic atau lalu lintas toko online kamu di media sosial akan lebih sering, otomatis akan lebih sering dilihat pengguna media sosial.
Maka audiens yang melihat katalog produk pada iklanmu akan lebih terdorong untuk mengunjungi toko online kamu di platform e-commerce.
Pastinya semakin tinggi kemunculan toko online di media sosial, akan semakin besar pula peluang pelanggan bertransaksi di toko online kamu.
Audiens juga akan mencatat tokomu dalam memori mereka, suatu saat mereka membutuhkan akan mengunjungi toko onlinemu.
Memberi informasi lebih detil tentang tokomu beserta produk yang kamu jual sangat penting untuk meningkatkan calon pelanggan kamu. Tentunya informasi yang diberikan harus dengan bahasa yang mudah dipahami audiens.
2. Menakar Keberhasilan Campaign
Keuntungan berikutnya dari mengunakana fitur Collaborative Performance Advertising Solution adalah kamu akan terbantu ketika ingin mengukur keberhasilan campaign toko online.
3. Menyasar Audiens Potensial
Collaborative Performance Advertising Solution juga memungkinkan kamu untuk menentukan target audiens, sehingga iklan akan lebih efektif menuju sasaran yang tepat.
Kamu bisa membuat target siapa audiens yang telah berinteraksi dengan produk atau toko online kamu. Jadi, peluang mereka untuk melakukan transaksi pembelian bisa lebih tinggi.
Lewat fitur ini kamu bisa memberikan informasi yang lebih rinci sehingga lebih mengena bagi calon pembeli, tidak seperti platform lain yang hanya bisa menargetkan iklan berdasarkan minat.
4. Membantu Retargeting Ads
Apa itu? Yaitu kamu dapat meluncurkan campaign Facebook dengan retargeting ads dengan target audiens yang telah berinteraksi dengan produk di katalog yang ada di situs web atau aplikasi penjualan yang tersedia.
Sebagai contoh, menargetkan iklan kepada audiens yang telah memasukkan produk toko online kamu ke keranjang mereka, tetapi masih ragu melakukan pembelian.
Kamu juga dapat menargetkan audiens yang telah membeli produk tertentu langsung dari toko online, dan mempromosikan produk lainnya kepada mereka.
5. Mendongkrak Penjualan
Collaborative Performance Advertising Solution menciptakan tampilan tak ubahnya platform e-commerce, di mana sebuah merek dapat secara langsung mengarahkan traffic ke situs yang menjual produk.
Kamu nantinya bisa mendapatkan lebih banyak prospek potensial sehingga mendongkrak tingkat penjualan lebih banyak untuk membantu menumbuhkan GMV (Gross Merchandise Value).
Istimewanya lagi, fitur iklan ini dapat memudahkan toko online kamu untuk menjangkau lebih banyak pengguna Facebook.
Pastinya semakin luas jangkauan iklan yang diperoleh, maka akan semakin besar peluang bagi toko online kamu untuk meraup pembeli baru.
Cara Menerapkan CPAS
Sekarang pertanyaannya adalah bagaimana cara menggunakan fitur Collaborative Performance Advertising Solution?
Langkah-langkahnya tergantung pada jenis platform e-commerce yang kamu manfaatkan untuk jualan, berikut ini:
1. CPAS untuk Tokopedia
Kalau kamu menerapkan fitur iklan dengan Collaborative Performance Advertising Solution Tokopedia kamu akan terbantu menjual produk di Tokopedia secara lebih mudah.
Ini cara menggunakan CPAS untuk market place Tokopedia:
Pertama, pastinya kunjungi website Tokopedia Seller, lalu pilih menu ‘Iklan dan Promosi’ yang tersedia di tab ‘Facebook CPAS’.
Kedua, setelah tahap pertama di lalui kamu akan diarahkan ke halaman Facebook CPAS di halaman Tokopedia Seller, kemudain klik tombol ‘Buat Katalog’.
Ketiga, masukkan Facebook Business Manager ID kamu agar Tokopedia bisa mengakses katalog yang akan dibuat di Business Manager.
Keempat, untuk melihat Facebook Business Manager ID, kamu bisa melihatnya di Business Settings > Business Info, dan klik ‘Hubungkan’.
Kelima, apabila sudah tersambung, katalog dapat langsung dibuat. Lalu, buka Facebook Business Manager kamu untuk mengkonfirmasi ‘Bagikan Katalog’ yang telah dibagikan pada platform Tokopedia.
Keenam, di halaman katalog, kamu juga akan mendapatkan informasi mengenai UTM/URL yang bisa dipakai pada campaign.
Terakhir, kalau kamu ingin menambahkan katalog baru, cukup klik ‘Tambah Katalog Baru’.
2. CPAS untuk Lazada
Apabila platform e-commerce-mu adalah Lazada, kamu juga dapat kamu kolaborasikan dengan CPAS, begini langkahnya:
Buka laman Facebook CPAS Directory.
Lalu cari situs Lazada pada laman tersebut.
Kemudian klik tombol ‘Lihat Profil’, kemudian klik ‘Mulai Ajukan’.
Lalu isi form yang sudah tersedia di Facebook.
Kemudian tunggu sebentar sampai pendaftaran kamu diproses oleh pihak Lazada atau Facebook Representative.
Kalau sudah disetujui, kunjungi Facebook Ads Manager.
Kemudian pilih akun yang ingin kamu gunakan untuk Facebook Ads Collaborative.
Lalu pilih objective iklan sesuai dengan kebutuhan.
Kalau sudah, pilih marketplace Lazada.
Kemudian salin katalog Lazada kamu ke dalam Facebook Business Manager.
Lalu tentukan budget, bid, audience, placement, dan format iklan.
Terakhir apload iklan dengan format sesuai selera.
3. CPAS untuk Shopee
Fitur Collaborative Performance Advertising Solution ini juga bisa digunakan bagi kamu yang memiliki toko online di platform digtial Shopee.
Cara mengaktifkan fitur CPAS adalah berikut ini:
Buka halaman Facebook Ads Manager.
Lalu pilih akun yang ingin kamu gunakan untuk Facebook Collaborative Ads.
Kemudain klik tombol ‘Buat Iklan’.
Lalu pilih objective dari campaign yang akan dibuat.
Kemudian pilih Shopee sebagai marketplace yang akan kamu kolaborasikan dengan CPAS dari Facebook.
Setelah itu salin katalog produk toko online kamu ke Facebook Business Manager.
Kemudian jangan pula tentukan bid, budget, audience, placement, dan format iklan yang telah kamu siapkan.
Lalu pilih dan unggah iklan. Format iklan yang digunakan dapat berbentuk single atau pun slide.
Begitulah cara menggunakan CPAS dari Facebook. Sangat mudah kan? Kalau kamu tertarik kenapa tidak mencoba memanfaatkan fitur Collaborative Performance Advertising Solution untuk memaksimalkan penjualan produk kamu.